Empoderamento feminino: como o assunto chega ao mundo corporativo?

As relações de trabalho mudaram e, se por um lado a rotatividade de colaboradores tende a aumentar, por outro, encontramos pessoas cada vez mais dispostas a se dedicar ao serviço. No entanto, ainda é comum encontrar desafios e obstáculos nesse ambiente, que vão do conflito de gerações até o preconceito velado. Em resposta a cada desafio, surgem soluções como o empoderamento feminino.

Neste artigo, abordaremos a importância da sua empresa acompanhar as tendências do mercado corporativo que, além de contribuir com melhorias para os colaboradores, como a qualidade de vida no trabalho, também ajudam nos resultados da empresa. Aqui, você entenderá mais esse conceito, verá as principais mudanças que ele gera e receberá algumas dicas para ajudar no empoderamento dentro da sua empresa. Boa leitura!

Entenda o conceito de empoderamento feminino

Assim como outras ideias que trabalham com minorias, o empoderamento feminino tem por objetivo promover a equidade social. É importante que as mulheres sejam respeitadas nos seus mais diversos ambientes de atuação, e isso também inclui o espaço de trabalho. Essa pauta ficou ainda mais reforçada quando a ONU (Organização das Nações Unidas) apresentou os 7 Princípios de Empoderamento das Mulheres no ano de 2010. Veja quais são:

1. Liderança corporativa

Estabelecer uma liderança corporativa com o seu mais alto nível de qualidade, para que a igualdade de gênero seja assegurada.

2. Equidade no ambiente corporativo

Promover a equidade de tratamento entre homens e mulheres no ambiente corporativo, o que significa também o respeito às diferenças, apoiando os direitos humanos e a não discriminação.

3. Bem-estar, saúde e segurança

Garantir que tanto os trabalhadores quanto as trabalhadoras, terão direito à saúde, segurança e bem-estar no ambiente corporativo.

4. Desenvolvimento e capacitação

Promover, no intuito da equidade, treinamentos e capacitações, além de outras formas de desenvolvimento profissional e educação para mulheres.

5. Empreendedorismo feminino

Implementar práticas que promovam o empreendedorismo feminino, além de olhar para o desenvolvimento de um marketing voltado para o empoderamento feminino (representatividade).

6. Igualdade de gênero

Promover a igualdade de gênero, usando para tal a defesa comunitária e de iniciativas.

7. Monitoramento

Medir e publicar o acompanhamento de indicadores que apontem os progressos conquistados para alcançar a igualdade de gênero.

Saiba a finalidade desses princípios

O objetivo destes princípios foi, além do desenvolvimento humano, proporcionar também um crescimento econômico. Assim, vemos que o ranking das GTPW (Great Places to Work) faz ainda mais sentido: quanto mais se promove uma cultura de respeito e colaboratividade, melhores serão os resultados da empresa.

Veja como esse conceito evoluiu nos últimos tempos

Há poucas décadas, os altos cargos de uma empresa eram representados majoritariamente por homens. Diferença salarial, assédio moral no trabalho, entre outros conflitos organizacionais por causa do gênero,  eram ainda mais comuns. Claro, as vitórias acontecem aos poucos e precisam ser sempre reconhecidas e comemoradas.

Em uma pesquisa realizada pela Grant Thorton IBR, a Women in Business 2018, o Brasil ultrapassou a média mundial na porcentagem de empresas com mulheres em lideranças (29%), bem como teve uma queda na taxa de empresas que não têm uma representação feminina nesses postos (de 53% em 2017 para 39% apontado na pesquisa de 2018).

Essa é uma transformação que começa a encontrar eco, apontando destaques no mercado como:

• Paula Bellizia — foi presidente da Apple Brasil e atualmente é vice-presidente de vendas, marketing e operações da Microsoft;
• Sheryl Sandberg — presidente de operações do Facebook;
• Mary Barra — CEO da General Motors;
• Cláudia Sender — presidente da Latam;
• Angela Merkel — foi chanceler e destacada líder alemã;
• Luiza Trajano — CEO da Magazine Luiza;
• Maria Eduarda Kertész — presidente internacional da Johnson e Johnson.

Confira as mudanças que surgiram em ambientes corporativos

Para promover uma cultura organizacional que colabore para esse novo cenário, diversas empresas criaram programas, tanto para combater a discriminação quanto para incentivar o surgimento de novas lideranças femininas. Algumas mudanças precisam acontecer no mundo corporativo para que o empoderamento feminino seja abordado de forma mais verdadeira. Observe:

• condições para que as mulheres possam vivenciar a maternidade em consonância com o desenvolvimento profissional — para isso, já existem políticas para contratações de grávidas, possibilidades de atuação remota como horários mais flexíveis;
• acolhimento e apoio masculino — têm acontecido programas para conscientização como mesas redondas, cursos e dinâmicas nos quais não só as mulheres, mas também os homens, incluindo lideranças, participam.

Conheça ações de destaque para incentivar o empoderamento feminino

Para estimular ações em prol da igualdade de gênero, a ONU tem o Prêmio WEPs Brasil, que reconhece os destaques nesse sentido. Empresas de todos os portes se inscrevem nessa premiação, o que torna o tema cada vez mais discutido e aceito.

Algumas ações a favor do empoderamento feminino são:

• Maurício de Souza Produções — produção de conteúdos para divulgar o direito das mulheres, a importância pelo respeito, a igualdade de oportunidades e o empoderamento feminino;
• Renault Brasil — programa para homens e mulheres sobre a importância da igualdade de oportunidades (tanto captação quanto retenção de talentos), além de mentoring para mulheres;
• Accenture do Brasil — além de criar o compromisso de compor o quadro de funcionários sendo pelo menos 50% mulheres até 2020, desenvolveu o programa Awake, para estimular a convivência entre gêneros em um ambiente justo.

Aproveite as vantagens dessa tendência

Estratégias de empoderamento podem ajudar na promoção de uma cultura colaborativa dentro da empresa. Além disso, existem inúmeros benefícios como:

• retenção e aproveitamento de talentos — políticas a favor do empoderamento feminino atraem mais talentos e engaja os colaboradores;
• novas skills — o jeito masculino e o feminino para executar um mesmo processo tende a ser bem diferente, então, se por um lado o homem costuma enxergar soluções usando poder e força, talvez as mulheres agreguem com possibilidades mais analíticas e estratégicas;
• novas perspectivas — ter um ponto de vista diferenciado e que pode ajudar a entender a persona da empresa e qual o impacto das ações tomadas;
• fortalecimento do branding — a empresa é reconhecida na sociedade pela sua consciência responsável e preocupação em contribuir para a equidade de gênero.

Gostou das novidades do empoderamento feminino dentro do mundo corporativo? O tema precisa ser amplamente apresentado e debatido, pois ainda existem muitos tabus que fortalecem visões discriminatórias. Entretanto, cada empresa pode fazer a diferença, reforçando a importância do reconhecimento e valorização da mulher. Essa é uma ação que acontece internamente, mas reflete em toda a sociedade.

Convidamos você a nos ajudar nessa causa. Compartilhe este artigo nas suas redes sociais e incentive mais empresas a ser parte dessa mudança!